Введение. Поведенческая экономика выступает в качестве парадигмы научных исследований последних нескольких лет. Одним из его направлений выступает финансовое поведение населения. Несмотря на активное развитие государственных программ в области финансовой грамотности и финансового просвещения, аналитические обзоры в области финансового поведения демонстрируют совокупность проблем, демонстрирующих примеры иррациональности домашних хозяйств. Проблема исследования состоит в необходимости оценки трансформации факторов, оказывающих влияние на финансовое поведение населения России. Исследование призвано углубить понимание и методологию исследования трансформации финансового поведения населения России через призму систематизации теоретических и эмпирических исследований по данному тематическому направлению. Методология. Поведенное исследование является комплексным и включает в себя как теоретический этап, так и проведение эмпирического исследования. Последнее направлено на доказательство, либо опровержение закономерностей, описанных в теоретических работах рассматриваемого периода («теория противоречит практике»). Дизайн исследования включает в себя несколько этапов. В качестве методов использовались систематический обзор литературы, экспертный метод и контент-анализ теоретических и эмпирических работ по вопросам финансового поведения населения России и возможных факторов его трансформации. Результаты исследования. В результате проведения исследования модель 5К, позволяющая выделить наиболее существенные факторы, определяющие трансформацию финансового поведения. В качестве базового периода исследования выбран 1998–2000 гг. Дано определение трансформационного пата, при котором предшествующие модели поведения уже исчерпали себя. Пат может быть вызван как внутренними, так и вешними причинами. Трансформация финансового поведения характеризуется следующим признаками: обновление цели финансовой стратегии; реструктуризация приоритетов расходов; изменение структуры личного бюджета; привлечение новых источников финансирования; изменение темпов роста личного капитала. Выводы. В результате проведенного исследования трансформации финансового поведения в России нам удалось выделить наиболее существенные объективным факторы трансформации, к которым можно отнести изменение государственной политики в области регулирования доходов, доступность финансовых продуктов и услуг, информационная открытость мегарегулятора при проведении денежно-кредитной политики, уровень инфляции, доступность социальных трансфертов и услуг.
